Iniciativa ya cuenta con un gran éxito en EE.UU

Con el objetivo de promover la salud infantil en México a través de una correcta alimentación y la actividad física en los niños, Zespri lanzó su primera campaña anual de Kiwi Salud Infantil en el país azteca, iniciativa que ya cuenta con un gran éxito en EE.UU por dos años consecutivos.

Como parte de la iniciativa se seleccionaron cuatro Fundaciones que representa a las cuatro más importantes regiones de México. Estas son: Un Kilo de Ayuda, Fundación Taraumara, Casa de la Salud Génesis y Mama A.C.

A través de la página de Facebook y en el micro sitio de la campaña - www.kiwisaludinfantil.com – se les pide a las personas que ganen puntos para la Fundación de caridad y región de su elección, respondiendo a preguntas de trivia sobre salud y nutrición infantil, y jugando en línea con divertidos juegos dinámicos, así como reportando el ejercicio diario de cada uno de los participantes.

La Fundación que gane más puntos – al 30 de noviembre de 2012 – recibirá un premio de $60 mil pesos de Zespri.

“Estoy muy contenta que  Zespri lance el concurso de Zespri Salud Infantil en México pues este es un tema de vital importancia para nuestro país, además que al unir el trabajo de las Fundaciones con esta campaña nos va a dar un resultado de concientización muy importante”, comentó Inés Masallach, portavoz de Zespri Kiwi Salud Infantil y Directora de Mercadotecnia de Imalinx Latinoamérica.

Consultada por www.portalfruticola.com respecto a la campaña Masallach dijo que esperan un fuerte involucramiento entre la cadena participante (Soriana), Fundación Soriana y las cuatro instituciones de caridad que se van a apoyar.

“Aunado a esto, el incremento en ventas esperado por la difusión y apoyo de venta esperamos pueda incrementar el desplazamiento en un 25% global en la cadena durante estas siguientes 8 semanas”.

Masallach indicó que los mexicanos son buenos consumidores de frutas en general y día a día. “Los kiwis han tomado más importancia por los beneficios nutricionales que tiene la fruta”, señaló, en parte  gracias a la información que se ha difundido en diversos medios sobre las ventajas tanto digestivas como en defensas del kiwi en la vida diaria.

“Durante 10 años Zespri ha trabajado con Imalinx desarrollando estrategias de entrada al punto de venta y promociones de valor agregado. Se han hecho activaciones y promociones dirigidas a nichos específicos como mujeres embarazadas, deportistas de alto rendimiento y familias”.

“Este es el primer año que se incluye en una plataforma digital la promoción como complemento a las actividades en punto de venta”.

Respecto a qué motivó a Zespri a lanzar esta campaña en el mercado mexicano nos explica que México es el segundo país en Latinoamérica con mayor involucramiento en redes sociales y que las mujeres, quienes siguen siendo las que toman las decisiones, recurren a medios en línea para conocer más acerca de productos que les generan curiosidad.

“México es un país con mucha retroalimentación por parte de los consumidores y al mismo tiempo, la responsabilidad social en este país cada día toma mayor importancia”.

Masallach nos cuenta que hay planes de continuar con un programa similar por un tiempo limitado cada año para continuar generando “emoción y variedad”.

Agrega que el siguiente mercado meta es Brasil, país número 1 en Latinoamérica en uso de medios digitales y que, de acuerdo a Masallach, tiene un potencial comercial “muy grande”.

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