Chile: Debuta marca sectorial "Prunes from Chile" en Japón

Debido a gran oportunidad que presenta esta feria a que los productos chilenos sean conocidos por otros mercados, es que el Agregado Comercial de Chile en Japón, Herman Beck, aseguró que “la participación de Apecs en Foodex, conjuntamente con ser el punto de partida para la implementación de la estrategia de difusión, es además un canal para que los potenciales importadores y el mercado, empiecen a conocer uno de los componentes más destacados en el nuevo plan de posicionamiento comercial para el mercado japonés de las ciruelas chilenas, que es la marca  Prunes from Chile”.

El principal objetivo de Apecs al presentar su marca sectorial en Japón es precisamente lograr un rol diferenciador que ayude a penetrar con mayor fuerza el exclusivo mercado japonés, ya que esta exposición internacional es la más grande en Asia y la cuenca del Pacífico y la tercera de su clase a nivel mundial.

“La implementación oficial de la marca sectorial Prunes from Chile comenzará este año apoyando principalmente el mercado asiático de la ciruela chilena, con participación en ferias del rubro a través de acciones de relaciones públicas con los medios especializados más leídos, los importadores, los mayoristas, etc. en Corea, China y Japón”, enfatizó Andrés Rodríguez, vicepresidente ejecutivo de la Asociación de Procesadores y Exportadores de Ciruelas Secas de Chile (APECS).

Esta feria es la más grande en Asia y la cuenca del Pacífico y la tercera de su clase a nivel mundial. Se realizará del 6 al 9 de marzo, en la que será su versión número 37, donde se estima habrá alrededor de 2.400 compañías exhibiendo sus productos y contará con la presencia de unos 80.000 visitantes; siendo una vitrina importante para la fruta seca chilena.

La iniciativa de APECS  está dirigida a la implementación de una estrategia en que la marca “Prunes from Chile” juega un papel relevante y diferenciador para penetrar el mercado japonés, debido a que solamente con una estrategia basada en precio y calidad no es suficiente para competir con el proveedor líder en el mercado.

“Este es un mercado con un proveedor casi único, que a través de los años ha logrado establecer estrechas relaciones comerciales con sus importadores y además ha internalizado en la cadena de distribución y en el consumidor final, la identificación con una marca, lo que ha sido la base para su consolidación”, enfatizó Beck.

Por lo tanto, la participación de APECS en la feria Foodex de este año, será el punto de partida para la estrategia comercial que tiene como objetivo, en primer lugar, llegar a recuperar la participación de mercado que se tenía en el año 2006, que era en torno a un 5%, para luego ir aumentando los niveles de posicionamiento actuales.

Fuente: Apecs