Con mensajes clave se fomenta el consumo y compra de mango en EE.UU.
En 2013, la National Mango Board (NMB) introdujo displays de bins independientes de mangos, con una alta gráfica, que fueron utilizados en diversas tiendas minoristas a lo largo de EE.UU. Como respuesta a ellos, el volumen de mango aumentó más de un 40% en las tiendas que expusieron estos bins educativos, y ahora, en 2014, la industria del mango espera obtener mejores resultados que el año pasado.
Fotografía: National Mango Board (NMB)
Es así como el “Mango Bin Program” de la NMB está de regreso. La entidad detalló por medio de un comunicado que las gráficas en los bins son coloridas, llamativas e incluyen mensajes clave relacionados al mango, las que entregan información respecto al corte, selección y maduración de la fruta que ayudarán a prevenir la resistencia de los consumidores para comprar el fruto.
La nueva gráfica incluye a un joven sonriente que sostiene un mango en una de sus manos y que le “dice” a los consumidores: ‘apriete suavemente para juzgar su madurez’ y ‘no juzgue a un mango por su color’.
“Quedamos abrumados con los resultados positivos y la respuesta a este programa el año pasado”, comentó Megan McKenna, directora de marketing de la NMB, en el comunicado.
“Estamos seguros de que este programa nos ayudará a educar a los consumidores acerca de esta deliciosa fruta, y ayudar a los minoristas a mover más mangos”, agregó.
Para 2014, la NMB produjo y distribuyó más de 9.000 bins, los cuales serán usados en más de 8.400 tiendas minoristas. En total, 12 compañías se inscribieron para recibir estos bins, los cuales fueron distribuidos entre sus socios minoristas.
La entidad informó que es probable que el programa se repita en 2015.
