PMA toma el liderazgo en la nueva colaboración para aumentar el consumo de frutas y verduras
La Produce Marketing Association (PMA) anunció que es partidario de la FNV, una nueva marca que promueve el consumo de frutas y verduras entre adolescentes y madres que utilizan la misma comercialización implacable, convincente y pegadiza que las principales marcas de consumo utilizan.
La colaboración se anunció la mañana de ayer [jueves] en la 2015 Building a Healthier Future Summit de la Asociación para una América más Saludable (Partnership for a Healthier America’s -PHA) celebrada en Washington D.C., y tiene como objetivo que las frutas y verduras sean “una gran marca icónica” en el mercado.
Detrás de esta nueva marca está PHA, que trabaja con el sector privado para tomar facilitar opciones más saludables a los padres y las familias ocupadas, y la galardonada agencia de publicidad Victors and Spoils.
FNV incluye una serie de ideas que no han sido utilizadas regularmente por la industria de productos frescos, incluyendo visuales, un tono auto-consciente, portavoces convincentes y activaciones inteligentes para comercializar las frutas y verduras del mercado de una manera innovadora.
El director de marketing de Victors & Spoils, Andy Nathan, dijo que la idea detrás del esfuerzo surgió de un deseo de "crear un movimiento cultural detrás de las frutas y verduras que los padres quieran apoyar, que las celebridades buscarán respaldar y los niños encontrarán lo suficientemente intrigante para sumarse", indica un comunicado.
Añadió que la campaña dará empleo a "tácticas de marketing en-su-cara que van mano a mano con otras marcas icónicas grandes. Los días de los mensajes de salud monótonos y anuncios de servicio público de dedos desaprobatorios han terminado".
Diversidad y criterios socioeconómicos se utilizaron para seleccionar a Fresno, California, y Hampton Roads, Virginia, como los dos primeros mercados de la campaña, que estará en el mercado en la primavera de 2015. También se extenderá a nivel nacional a través de las redes digitales y sociales, sumado al apoyo de celebridades y atletas famosos.
"FNV fue inspirado por las grandes marcas de consumo, cuyas tácticas son convincentes, pegadizas y llevan una conexión emocional con sus productos", dijo el CEO de PHA, Lawrence A. Soler.
"Queremos hacer lo mismo con las frutas y verduras, que no han tenido la oportunidad de actuar como una gran marca. Hasta ahora", añadió.
"Iniciativas como FNV y Eat brighter!™ marcan un punto de inflexión para nuestra industria", dijo por su parte, Kevin Fiori, vicepresidente de marketing de Sunkist Growers y presidente del Consejo de Administración de PMA.
"Las familias saben que las frutas y verduras frescas son saludables, pero necesitan una razón para escuchar e interesarse. Este tipo de esfuerzo de marketing es algo que el Consejo de Administración de PMA considera que resonará en un nivel más radical y en última instancia, hará a los productos frescos más atractivos. Estamos muy contentos de ver que se expresa en los mercados piloto y en los resultados asociados", añadió.
La Junta PMA aprobó una inversión de US$1 millón y el nombramiento de un grupo de tareas de marketing, compuesto por ejecutivos de la industria de frutas y verduras, para apoyar al FNV en nombre de la industria de productos frescos.
"Este es un paso natural para PMA. La asociación está estratégicamente comprometida a proporcionar a los miembros oportunidades de marketing y recursos para ayudar a que el negocio de frutas y hortalizas crezca. Hemos sido testigos de eso a través de Eat brighter!™ y ahora FNV expande esa oportunidad una vez más", concluyó Fiori.
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