Junto a otras 48 empresas de la industria de alimentos, deberán entregar información sobre sus estrategias de marketing dirigidas a niños y adolescentes.

Chiquita, Dole y Del Monte figuran entre las 48 empresas de alimentos que recibieron citaciones por parte de la Comisión Federal de Comercio (FTC) de Estados Unidos, con el objetivo de solicitarles información sobre sus estrategias de marketing dirigidas a niños y adolescentes.

La idea es evaluar sus actividades de marketing dirigidas a esos grupos etáreos para recabar mayor información sobre cómo influyen en los niveles de obesidad infantil en Estados Unidos. Los datos deberán ser entregados el 1 de diciembre de este año.

Según información publicada el sitio web Advertising Age, el objetivo de la medida es actualizar y preparar un seguimiento sobre un estudio elaborado en 2008 y que en la occasion recibió el nombre de “Comercialización de alimentos en niños y adolescentes: revisión de gastos de la industria, actividades y autoregulación”.

En ese informe, la FTC recomendó a las empresas comercializadores de alimentos y bebidas que adoptaran "normas significativas, basadas en la nutrición para la comercialización de sus productos”. Además les solicitó mejorar “los perfiles nutricionales” y detener la promoción –en escuelas– de aquellos productos que no cumplieran con estándares sanos de nutrición.

Paralelamente, la agencia estadounidense comentó que se debería restringir la entrega de licencias para la utilización de personajes animados sólo a aquellas empresas que promovieran los alimentos y bebidas más sanos.

Además de Chiquita, Dole y Del Monte, la lista de la FTC incluye a Burger King, Campbell Soup, Coca-Cola, Kraft Foods, McDonald's, Imagination Farms, Nestlé USA, PepsiCo, Danone Foods, Stemilt Growers, Sunkist Growers y Kellogg.

De acuerdo a lo publicado por el periódico Advertising Age en entrevista con Carol Jennings, vocera de la división de Prácticas Publicitarias de la FTC, no se trata de establecer una normativa legal. Sus comentarios responden a las especulaciones sobre una posible legislación e inicio de una serie de audiencias a las empresas.

Al respecto, se detalló que los niños son vistos por la FTC como un grupo vulnerable y de alta prioridad que requiere de una especial protección, al igual que los adultos mayores. Esto, en base a las nuevas herramientas tecnológicas disponibles que aseguran pueden tener un gran impacto en los niños.

Fuente: Portal Frutícola

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