Por José Tomás Leyton, abogado especialista en Propiedad Intelectual de Araya & Cía.

En la actualidad, la protección de la propiedad intelectual se ha convertido en una cuestión fundamental para las empresas, especialmente en el sector agrícola. Cuando se trata de productos como las cerezas, asegurar que la marca y el empaque estén debidamente registrados y protegidos en mercados clave como China es crucial.

China es un actor relevante para los productores y exportadores de cerezas a nivel global. En la temporada 2023-2024, las exportaciones de cerezas chilenas a China alcanzaron un récord de 377,000 toneladas. Esto representa un incremento del 3.3% respecto a la temporada anterior, según información entregada por Red agrícola. Con esta oportunidad también viene la necesidad de salvaguardar nuestra inversión y esfuerzos.

Registrar la marca de nuestras cerezas en China no solo nos brinda exclusividad en el mercado, sino que también previene que otros se beneficien injustamente de nuestra reputación y calidad. Conocida en nuestra área como el "goodwill" o buena reputación que entregamos a nuestros clientes.

Cerezas: Economía y marca

El registro de marca en China va más allá de solo proteger un nombre o imagen. También implica asegurar que el empaque y las cajas que contienen las cerezas estén protegidos. La protección del diseño gráfico y el arte del empaque mediante derechos de autor también es crucial, para una protección completa de la innovación y arte asociado a la imagen de la empresa.

La propiedad intelectual es un activo valioso en la economía moderna y las cerezas no son la excepción. Al registrar nuestras marcas y empaques en China, defendemos no solo nuestros intereses comerciales, sino también nuestra identidad y calidad. Esta protección beneficia tanto a nuestros clientes como a los suyos, quienes confían en la consistencia y autenticidad de nuestros productos.

La importancia de registrar las marcas de las cerezas y sus empaques en China radica en la protección de sus activos intangibles y en la consolidación de su presencia en un mercado en constante crecimiento. En 2021, el mercado de frutas frescas en China tuvo un valor aproximado de 200 mil millones de dólares y se espera que crezca a una tasa anual del 7.4% hasta 2026 (Daxue Consulting). Al tomar medidas proactivas para salvaguardar su marca, está asegurando el éxito continuo y sostenible de su empresa, en el competitivo entorno global.

Protección y prevención

Es esencial entender el valor de la prevención al invertir en la propiedad intelectual, el arte y la innovación. No hacerlo puede resultar en altos costos por la pérdida de imagen o valor de la marca. Además, del riesgo de que terceros registren previamente su marca y emprendan acciones legales por uso indebido. Los costos asociados a la pérdida de la protección de la marca pueden incluir la necesidad de crear una nueva imagen o la pérdida de la inversión en el arte del empaque.

Proteger la propiedad intelectual en la industria de las cerezas es vital para mantener la competitividad y asegurar el crecimiento sostenible. Registrar marcas y empaques en mercados clave como China no solo protege los activos intangibles, sino que también fortalece la reputación y asegura la calidad del producto para los clientes. Invertir en la protección de la propiedad intelectual es una estrategia esencial para el éxito a largo plazo.