Perú: Marca país y su impacto en el agro peruano

Marca País es un concepto global, permanente, que se construye a partir de las ventajas y atributos competitivos de la nación que representa: clima de inversión, competitividad, estabilidad política, seguridad jurídica, facilidades de transporte, régimen tributario, relaciones exteriores, etcétera. Al igual que una marca, puede incluir un logotipo y un eslogan.

En el Perú la firma que desarrolla la Marca País es la consultora internacional Future Brand, contratada por Promperú en 2009 y que ya realizó hace unos años con éxito el lanzamiento de las Marcas de Colombia ‘Es pasión’ y de México ‘Vive hoy, vive lo tuyo’.

En el caso de Colombia, por ejemplo, se aplica sobre las marcas colectivas como Juan Valdez y se busca no solo relacionar la marca con un territorio y un origen y la diferenciación, sino también valorizarlo. El caso del café, buscaban que aumente de US$ 0.80 la onza a US$ 1,20, además de generar un producto “premium”.

Según Ángel Manero, gerente general del Consorcio Peruano del Agro (COPERAGRO) las propuestas de los diferentes países dependen del objetivo y del presupuesto que se quiera conseguir. “El presupuesto que dedicó el Perú fue de US$ 600 mil, mucho menos que lo que han invertido otros países que rondan los US$ 4 ó US$ 5 millones”, aseveró.

Algunos de los beneficios de la marca país son: la visibilidad de economías de escala; el sentido de pertenencia de un grupo; el espíritu de competencia interna que fomenta la innovación y el desarrollo; y una imagen más competitiva para el sector.

Para Manero la mayor inversión proviene del costo posterior al desarrollo para determinar estrategia y el eslogan, “luego habría que salir por el mundo para promocionar nuestra Marca País y eso va a ser lo realmente costoso”, indicó.

Opinó que gracias al “paraguas” que representa esta estrategia comercial se pueden promocionar todos nuestros productos de agroexportación como la uva, el mango o la palta, cada una con una estrategia específica.

“Siempre está de fondo el logo y el eslogan pero cada producto podría tener su propia frase, lo importante es un logo fuerte y reconocible que nos posicione”, concluyó.

Fuente: Agraria.pe