La nueva jugada de Zespri

Por primera vez, desde 1999, una empresa neozelandesa exportará kiwis Gold bajo su propia marca.

Por primera vez una empresa neozelandesa exportará kiwis Gold bajo su propia marca. Se trata de la compañía First Fresh que llegó a un acuerdo de colaboración con Zespri para comercializar el kiwi First Gold en supermercados de Tailandia y Hong Kong.

A través de un comunicado de prensa Zespri calificó esta alianza como una "nueva era en la industria del kiwi".

Las Normas de Exportación de kiwis establecidas en 1999 entregaron el control de las exportaciones  a Zespri, excepto a Australia que es considerado como un mercado doméstico. El año pasado, dicha regulación fue ampliamente cuestionada por la empresa local Turners&Growers, que incluso inició una campaña para terminar con lo que ellos calificaron de "monopolio".

Lain Jager, CEO de Zespri, indicó que es una oportunidad para "capturar" mercado con una variedad temprana. Añadió que este "ensayo" permitirá comprender la interacción entre First Gold y Zespri Gold en el mercado.

El ejecutivo comentó además que es esencial iniciar la temporada con productos fuertes, que otorguen una buena experiencia a los consumidores.

En un principio serán exportadas alrededor de 6 mil bandejas, para ver la aceptación por parte de los consumidores. En cuanto a la elección de Tailandia y Hong Kong, Zespri explicó que fueron seleccionados porque son "mercados emergentes con una fuerte demanda de kiwi neozelandés".

La comercializadora informó que el precio de venta será parecido al de Zespri Gold.

Ian Alberts, director de consumo de First Fresh, dijo que en la empresa están entusiasmados con llevar una nueva variedad de kiwi Gold al mercado. Agregó que este enfoque de colaboración –de poner a prueba los productos y de desarrollar el mercado– asegura que la fruta que crece en Nueva Zelanda y que es llevada al extranjero se posicione con fuerza y que los productores locales resulten beneficiados.

Noticias relacionada: Nueva ofensiva de T&G contra Zespri utiliza al Ministro de Comercio neozelandés

Fuente: www.videlabs.com/portalf