La estrategia forma parte de la campaña.

Educar a los consumidores sobre la importancia de comprar fruta que cumpla con los estándares de calidad, es el objetivo de la campaña lanzada por la asociación Pink Lady América.

Alan Taylor director de marketing de Pink Lady América en Yakima, comentó que este año la cosecha ha sido de muy buena calidad, siendo las manzanas empacadas en base a estrictos estándares de calidad. Por ello, destacó la importancia de que los consumidores exijan el cumplimiento de dichos estándares comprando solamente aquella fruta que ha sido marcada con el código PLU de Pink Lady.

“Vemos este asunto como algo tan trascendental que estamos dedicando un gran esfuerzo para la creación y comprensión de un programa dirigido a los consumidores”, señaló Taylor.

Especificó que la campaña incluirá publicidad en diversos formatos como Facebook y Twitter, para explicar los estándares de calidad detrás de la marca Pink Lady.

“Estamos creando un programada denominado Pink Lady® Heroes™ (Héroes de Pink Lady) que motivará a los consumidores no sólo a fijarse en el PLU sino también a denunciar aquellos productos que aunque tengan la etiqueta de Pink Lady, no lo sean.

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