Ventas aumentaron entre un 29 y 35% en más de 100 tiendas

Con éxito concluyó la campaña de promoción de fruta fresca chilena en 160 tiendas de supermercado de la Defense Commisary Agency (DeCa) del Gobierno de EE.UU., iniciativa que tuvo una inédita cobertura, ya que abarcó todo el territorio norteamericano, incluyendo sucursales en Alaska, Hawaii y Puerto Rico. 

La DeCA es una entidad dependiente del Departamento de Defensa de EE.UU., cuya misión es operar un sistema mundial de tiendas y aprovisionamiento de frutas y verduras, entre otros productos alimenticios, para las fuerzas armadas norteamericanas en servicio activo y jubilados, además de miembros de la Reserva y la Guardia Nacional, y sus familias.

Según reportó la Asociación de Exportadores de Frutas de Chile A.G (ASOEX), la iniciativa es parte de la campaña de promoción para la fruta chilena en Norteamérica, que cuenta con el apoyo de la Dirección de Promoción de Exportaciones, ProChile, y es ejecutada por la Chilean Fresh Fruit Association (CFFA), en representación de la industria frutícola chilena nacional de exportación.

De acuerdo a la CFFA, es la primera vez que este tipo de iniciativa es realizada en instalaciones de la DeCa, generando importantes ventas para los productores y exportadores chilenos, durante el peak de la temporada chilena de exportaciones de frutas frescas a América del Norte.

La CFFA trabajó directamente con la DeCA de Fort Lee Virginia, así como con una serie de  mayoristas que prestan servicio a la entidad militar.

La promoción de la fruta consistió en incentivar a los jefes de cada tienda a montar la fruta chilena creativamente en las góndolas del punto de venta y competir entre sí, respecto al volumen vendido de fruta fresca chilena en las tiendas operadas por la DeCa en 160 bases militares en EE.UU.

Cada una de las tiendas participantes  fue motivada a utilizar el material de promoción entregado por la CFFA, así como a ejecutar creativas exhibiciones destacando la fruta chilena.

Bridget Bennet, Produce Program Manager de DeCA, comentó que los resultados del programa de promoción fueron “maravillosos”.

“Gracias a llamativas exhibiciones de fruta chilena se logró un importante aumento de las ventas de estos productos respecto a lo registrado el año pasado”, dijo.

Cifras entregadas por Military Produce Group,  uno de los mayoristas que atiende a estas cadenas, revelaron que las ventas de frutas chilenas amentaron un 29% durante las semanas del programa de promoción, en comparación a  las ventas del año pasado. De la misma forma, el volumen vendido durante el mismo periodo aumentó un 30% respecto al año anterior.

Otro mayorista registró un aumento de las ventas, por unidad de fruta chilena vendida, por más del 53%, lo que en dólares significó un incremento del 36% respecto al año pasado.

"La Defense Commisary Agency, DeCA,  juega un papel muy importante en mejorar la vida de los militares de EE.UU. y sus familias", indicó Karen Brux, Managing Director de la Chilean Fresh Fruit Association de Norteamérica.

"Agradecemos su apoyo en la promoción de las frutas frescas de Chile y esperamos continuar con su cooperación en el futuro.", concluyó.

Dato

Alcanzando cerca de US$500 millones en venta de productos frescos, los supermercados de la DeCa resultan ser un nicho de mercado muy interesante para la realización de diversas actividades de marketing tendientes a aumentar la penetración y consumo de la fruta chilena.

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