Campaña busca que la fruta sea más accesible y atractiva para los niños

La cadena de restaurantes de comida rápida McDonald´s, lanzó una campaña en Europa en la cual regalará fruta en los diferentes países en los que está presente, como parte del compromiso global de la compañía por aumentar el acceso a frutas y verduras, y hacer éstos productos divertidos y atractivos para los niños.

Fotografía McDonald´s Europa

Si bien la compañía ya ofrece opciones de fruta en sus menús en todos sus mercados europeos, esta es la primera vez que McDonald´s pone en marcha una campaña paneuropea para regalar gratuitamente estos productos en 19 países.

El punta pie inicial de la campaña fue en Reino Unido el 7 de marzo, con el “Free Fruit Fridays” ("Viernes de Fruta Gratis"), para extenderse a Alemania el 2 de abril con el lanzamiento del “Fruchtiger Mittwoch” ("Miércoles de Fruta").

McDonald´s detalló por medio de un comunicado que la promoción tiene previsto cubrir el 84% de todos los restaurantes de la compañía en Europa durante 2014, donde a los niños se les ofrecerá la fruta como parte de su “Happy Meal” ("Cajita Feliz"), ya sea una vez al día, a la semana o al mes, dependiendo del mercado.

“Los padres nos dicen que puede ser un reto conseguir que los niños coman frutas y verduras, así que queremos ayudar a que la fruta sea más accesible, asequible y atractiva. Una de las cosas más poderosas que podemos hacer en McDonald´s es hacer el consumo de frutas y verduras divertido, por ejemplo, mediante el uso de nuestra marca y personajes en los envases”, comentó Pierre Woreczek, vicepresidente senior y director de marca y estrategia de McDonald´s Europa.

Cabe señalar que la iniciativa paneuropea sigue el éxito de la campaña “Mercredis à Croquer” ("Miércoles Crocantes") que se ha desarrollado en Francia desde 2010, en la cual se ha ofrecido fruta de forma gratuita en cada "Cajita Feliz" vendida el primer miércoles de cada mes. En total, entre 2010 y 2013, se han regalado casi 10 millones de packs con fruta.

También se han hecho pruebas en Italia y Portugal. En este último, más de 650.000 raciones de fruta se han entregado desde 2012.

McDonald´s informó que la fruta entregada variará según país y estacionalidad. Por ejemplo, en los países bálticos está previsto regalar manzanas enteras, mientras que en Rusia el objetivo es ofrecer una mezcla de rodajas de manzana y uvas. En el caso de Reino Unido, para empezar, se ofrecerán rodajas de manzanas y bolsas de uvas, para luego ofrecer piñas durante el verano.

Datos 

En Europa McDonald´s cuenta con más de 7.600 restaurantes en 38 mercados, en los cuales atiende a más de 15 millones de clientes al día.

Los países participantes de la campaña son: Austria, Estonia, Letonia, Lituania, Croacia, Francia, Alemania, Hungría, Italia, Malta, los Países Bajos, Portugal, Rumania, Rusia, Serbia, España, Suiza, Reino Unido y Ucrania.

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