Publicada ley que fortalece acciones para impulsar la Marca Perú

La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ) informó que se publicó la ley que establece la Marca País Perú para promover y fortalecer la imagen del país a nivel nacional e internacional. De esta manera, se busca incentivar el turismo, el comercio y las inversiones empresariales, entre ellas las agrícolas.

Esta ley permitirá fortalecer la labor que PROMPERÚ, desde el lanzamiento de la Marca Perú hace 12 años, viene realizando para generar orgullo e identidad entre los peruanos, promover la imagen del país en el extranjero y ayudar a impulsar la economía.

En ese sentido, la Ley N.º 31877 contempla la promoción de la imagen y la Marca Perú en todos los eventos oficiales en el país y en el exterior.

Por otro lado, se busca impulsar la mencionada marca a través de acciones, actividades, programas o proyectos vinculados a la promoción de la imagen del país a nivel nacional e internacional.

Asimismo, se busca promover estudios, investigaciones, campañas, eventos y actividades, a nivel nacional e internacional, para promover la imagen y la marca país Perú, incluyendo componentes de innovación y desarrollo tecnológico.

Finalmente, la ley contempla el diseño, elaboración y gestión del material necesario para la difusión a nivel nacional e internacional de la imagen país y de la marca país Perú.

Desde hace 12 años, PROMPERÚ impulsa la Marca Perú. A través de ella, se busca promover la industria turística en el país y visibilizarlo como un destino único en el mundo. Además, se promueve la oferta exportable y se acompañan los esfuerzos para atraer la inversión extranjera directa.

Se destaca que la Marca Perú muestra un nivel alto de afinidad de 48% en la población y se mantiene dentro del top 3 entre las marcas con mayor simpatía, junto con renombradas marcas corporativas como Inca Kola (64 %) y D’Onofrio (56 %). Hay que destacar que la Marca Perú es la única no comercial en ese top 10 (Estudio de Recordación 2023- Alfavía, 1era medición).

Cabe señalar que, recientemente, PROMPERÚ acogió el 10° Foro Iberoamericano de Marca País en Cusco, un encuentro que representó un importante espacio para compartir experiencias sobre la gestión estratégica de las marcas del país desde una perspectiva internacional.

El Foro Iberoamericano de Marca País fue organizado por el Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP), que actualmente preside el Perú.