“Cuídate cómo te cuidan las manzanas” llega a más de 15 millones de universitarios españoles

La campaña de promoción del consumo de manzana “Cuídate como te cuidan las manzanas” que lleva a cabo la Asociación Empresarial de Fruta de Catalunya, AFRUCAT, vuelve, por segundo año consecutivo, intensificando el foco en la población más joven. Se realizarán acciones de Street Marketing en el ámbito universitario en 18 universidades de todo el país, con más de 15 millones de impactos durante dos semanas. Internet será el canal más utilizado junto con las plataformas TikTok, Twitch y Spotify, entre otros.

En el marco de la campaña “Cuídate como te cuidan las manzanas” se desarrollarán acciones de Street Marketing en el ámbito universitario con la utilización de MUPIS y salvamanteles en 18 universidades de Barcelona, Girona, Madrid, Murcia, País Vasco, Sevilla, Valencia, Valladolid, Vic y Zaragoza con más de 15 millones de impactos durante dos semanas; así, se informará a los estudiantes de cómo tener una dosis de energía extra para superar con éxito la época de exámenes. Los mensajes de la campaña estarán presentes en lugares concurridos como la cafetería, el comedor, la reprografía, etc.

Por primera vez, se trabajará con contenidos específicos para plataformas de Internet y se crearán piezas de audio que se distribuirán en la plataforma de música Spotify o vídeos para el canal más dirigido al gaming, Twicth, que añadirán más de 6 millones más al número de impactos esperados.

Internet será el canal más utilizado en esta campaña de promoción, liderada por AFRUCAT, asociación integrada en FEPEX y, como novedad, en esta edición se generará contenido en la plataforma TikTok, piezas ad hoc más dinámicas y humorísticas. De hecho, el humor será el hilo conductor de toda la campaña online con pequeños sketches creados por influencers. También se harán sorteos en las redes sociales con premios aspiracionales para el público joven porque "quien te cuida bien, te quiere bien y te regala lo que te hace sentir bien". Por su parte, se generarán contenidos en algunas plataformas de streaming, como Netflix.

Además, en algunas zonas estratégicas se llevarán a cabo acciones en medios convencionales (televisión, radio y prensa), publicidad en exteriores y en medios online para impactar, sobre todo, el público más joven entre 14 y 25 años, a través de formatos más creativos.

Por lo que respecta al sector de la distribución, también se realizarán acciones en el punto de venta de las diferentes cadenas de distribución, a través de sus canales de comunicación (mupis, folletos, redes sociales, PLV, etc.) para involucrar a todo el canal.

Por último, en la web comotecuidaunamanzana.eu, creado por el Programa Europeo, se publicarán todos los contenidos propios del programa y el gabinete de prensa continuará desarrollando contenidos editoriales sobre hábitos de vida equilibrados.

Dato

En el año 2015 que el 50% de la manzana era de origen nacional. En los últimos años este porcentaje ha evolucionado con un 55% de manzana nacional en el año 2018 y el 59% en el 2023.

Según Manel Simon “esta apuesta de renovación de variedades, así como la plantación de nuevas hectáreas que han llevado a cabo la producción española se traducen directamente en una mayor presencia de nuestra fruta en los lineales”.