Manzana Rouge de Kissabel inicia campañas en Europa con su característica pulpa roja

La campaña de comercialización de Kissabel®, la innovadora gama de manzanas con pulpa coloreada -del rosa al rojo intenso-, está en pleno apogeo, con activaciones comerciales hasta diciembre.

De hecho, los socios italianos, alemanes, británicos y suizos del programa IFORED han terminado sus cosechas y están listos para involucrar a los aficionados de las manzanas en sus actividades, que ahora se centrarán en la deliciosa y muy esperada variedad Kissabel® Rouge, con su pulpa y piel rojas distintivas.

Reino Unido: excelente calidad de la cosecha y buenas ventas

El socio británico Worldwide Fruit cerrará la campaña 2024 en lo alto. Aunque sus actividades no concluirán hasta principios de diciembre, ya puede celebrar sus fantásticos resultados impulsados por la excepcional calidad de la cosecha y las iniciativas estratégicas de visibilidad que apoyaron las ventas, como la colaboración con una influencer de Food&Lifestyle y un anuncio en el popular podcast de YouTube «Liam and Millie». 

“Estamos muy contentos con el éxito de la campaña Kissabel®. Hemos recibido excelentes comentarios, lo que se ha reflejado en nuestras fuertes ventas. De hecho, este año esperamos concluir las ventas antes, en enero”, comentó Hannah McIlfatrick, directora comercial de Worldwide Fruit.

El objetivo de la campaña es dar a conocer a los consumidores la disponibilidad de Kissabel® en las épocas clave del año, utilizando una amplia gama de canales y satisfaciendo el deseo de los consumidores de probar productos nuevos, innovadores y saludables, estableciendo a Kissabel® como una fruta atrevida y emocionante.

“Las manzanas Kissabel® aportan algo único al segmento de las manzanas y, por tanto, están ayudando a hacer crecer la categoría y a atraer a nuevos tipos de consumidores. Esto es realmente emocionante”, dijo McIlfatrick. 

Alemania, el objetivo es atraer a los consumidores

El popular concurso «Baking Red Event» vuelve a Alemania e involucrará a los consumidores en las tiendas y en línea, invitándoles a utilizar las manzanas Kissabel® en sus creaciones culinarias, a subir fotos a la página web, y destacar así la versatilidad de esta fruta, así como su intenso color y su sabor inimitable. 

Para el «Baking Red Event», así como para la campaña de Halloween, el socio alemán RAG - Red Apple Germany, se centró especialmente en las actividades de marketing en el punto de venta, tanto online como offline, que, además de la buena calidad de la cosecha, están contribuyendo a impulsar las ventas. 

"El objetivo de este año es vender todas las manzanas Kissabel® antes de Navidad", explicó Jens Anderson, director de Marketing de RAG. 

"La disponibilidad de esta gama de manzanas se limita a unos pocos meses y nos comprometemos a garantizar sólo los productos de la mejor calidad", agregó.

La demanda de Kissabel® sigue siendo fuerte en Italia

La campaña en Italia, dirigida por el Consorcio NovaMela (Melinda, La Trentina, Rivoira, VIP y VOG), y centrada en la variedad Rouge, se desarrollará principalmente en noviembre, con una serie de actividades previstas para dar a conocer el producto. Entre ellas, la presencia en los principales eventos del sector y del Food & Beverage (Interpoma en Bolzano y la Fiera dell'Artigianato en Milán), donde los profesionales y aficionados del sector tendrán la oportunidad de degustar y conocer las excelentes manzanas de la gama. 

También habrá iniciativas de degustación exclusivas dirigidas a consumidores seleccionados. 

"La demanda sigue siendo superior a la oferta, por lo que la campaña tendrá una duración limitada. Kissabel® siguen siendo manzanas especialmente populares que se venden a precios atractivos", comentó Andrea Fedrizzi, Director de Marketing de Melinda, portavoz de Novamela. 

Suiza, centrada en el canal gourmet y las tiendas líderes

La campaña suiza -dirigida por el socio Inoverde y centrada también en la variedad de pulpa roja y piel roja- comenzó a finales de octubre con actividades promocionales en tiendas líderes y en el canal gourmet con una ventana de comercialización que se extenderá hasta finales de diciembre.

"Tras los comentarios positivos de los profesionales del sector hortofrutícola recibidos en la feria Fruit Attraction, estamos realmente entusiasmados con el inicio de la campaña de marketing de Kissabel® Rouge", indicó Emmanuel de Lapparent, responsable del programa Kissabel®. 

"Gracias a los esfuerzos y a las numerosas actividades de nuestros socios, estamos cada vez más comprometidos en establecer Kissabel® como una gama de manzanas altamente innovadora y única, capaz de sorprender a los consumidores por su aspecto inimitable y su excelente sabor", dijo.

*Fotografías Marco Parisi.

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