CMPC Biopackaging premia nuevas soluciones de packaging para cerezas en China

El pasado 19 de noviembre concluyó el concurso diCmiC: "Design in China, Made in Chile" organizado por CMPC Biopackaging con una Ceremonia de Premiación realizada en Shanghái, China.

Este concurso es una iniciativa inédita organizada por el negocio de Biopackaging de CMPC, en colaboración con el Shanghai International Institute of Design & Innovation de la Universidad de Tongji, y Copefrut, uno de los principales productores de cerezas de Chile. Además, contó con el patrocinio del Ministerio de Relaciones Exteriores de Chile a través de su institución ProChile. 

China, el principal consumidor mundial de cerezas con más de 2 millones de toneladas anuales y receptor de más del 90% de las exportaciones chilenas de este fruto, fue el escenario perfecto para el concurso diCmiC. Esta iniciativa invitó a estudiantes y profesionales chinos a desarrollar nuevas soluciones de packaging para cerezas utilizando cartón corrugado o cartulinas.

Felipe Morales, gerente de Innovación de CMPC Biopackaging Corrugados, explicó que el objetivo fue "crear un packaging funcional y atractivo, que refleje una comprensión profunda del mercado chino".

Para lograrlo, se colaboró con el ecosistema local, aprovechando su invaluable conocimiento sobre las costumbres, preferencias y necesidades de los consumidores. De esta manera, se busca conectar de forma más auténtica con los consumidores y generar propuestas de valor más sólidas.

“El diseño de packaging no sólo es un medio crucial para mejorar la imagen de mercado de las cerezas chilenas, sino también una plataforma importante para aumentar la comprensión de los productos chilenos por parte de los consumidores chinos”, señaló Alberto Cañas, Trade Commissioner de ProChile en Shanghaí. Por lo mismo, afirmó que ProChile apoya firmemente este tipo de iniciativas, relevantes para promover productos chilenos de alta calidad y fortalecer la conexión entre los consumidores de ambos países.

Con una gran participación de estudiantes de 15 universidades chinas, el concurso diCmiC recibió 112 postulaciones, conformadas por 89 equipos y un total de 104 participantes.

Los finalistas presentaron sus innovadores diseños, categorizados en Cartulinas y Cartón Corrugado, ante un jurado compuesto por representantes de Copefrut China, ProChile, la Universidad de Tongji, Tongji-MIT City Science Lab, CMPC Asia y CMPC Biopackaging.

En palabras de Jarmo Suominen, director asociado del  Tongji Sino-Finnish Center and the Tongji-MIT City Science Lab, “esta competencia encarna la idea de "Diseño en China, hecho en Chile", mostrando cómo el diseño chino puede colocar a los productos chilenos en el contexto adecuado. Al responder preguntas de marketing esenciales y adoptar matices culturales, estos diseños crean un puente entre las dos culturas, fomentando la colaboración económica y creativa”.

Copefrut considera la instancia como una valiosa oportunidad para colaborar e innovar, “... esta instancia representó una oportunidad invaluable para compartir aprendizajes, explorar sinergias y generar conocimientos conjuntos que fortalecen no solo a nuestras empresas, sino también a todos los participantes. Este tipo de experiencias refuerza nuestra convicción de que la colaboración y la innovación son claves para crear un impacto positivo y sostenible en nuestras industrias y comunidades globales”, señaló Carolina Prado, Subgerente de Innovación de Copefrut. Además, el concurso les permite comprender mejor a los consumidores en China. “Este concurso nos ayuda mucho a entender más aún a los consumidores de Cerezas en China especialmente a las nuevas generaciones y potenciales consumidores de los próximos 5-10 años, acercándonos de mejor manera a lo que ellos esperan recibir de nuestra parte con respecto a formatos para consumidor final”, mencionó Sebastián García, Category Manager de Copefrut.

Premiación

El máximo galardón fue entregado a Yifei Chen, Jiayi Luo, Zixuan Wang y Qian Xing, un equipo de estudiantes de la Communication University of China, autores del diseño ganador general del concurso, además de ser también ganadores del premio Oro en la Categoría Corrugados. Su diseño consiste en una caja que puede utilizarse como un tablero de juegos utilizando las mismas cerezas, convirtiéndose en un obsequio entretenido, innovador y sustentable, considerando elementos propios de la cultura china. 

Como parte de sus premios, un representante del equipo ganador será invitado a un viaje a Chile donde podrá conocer parte de los procesos de la producción de cerezas y su packaging. Además, en la actividad se seleccionó a 6 ganadores en total, provenientes de Hubei University y de Shanghái University of Engineering Science. 

Resultados y próximos pasos

Esta iniciativa permitió a CMPC profundizar en los lazos con sus operaciones y fortalecer la relación con un destino clave para las exportaciones de sus clientes. Sobre esto, Fernando Deng, jefe de Innovación y Procurement en CMPC Asia, mencionó  que “el éxito de este concurso mostró el gran potencial de la red de innovación que hemos estado construyendo en Asia con una variedad de partes interesadas relevantes. Creo que esto marca un buen comienzo para una cooperación futura y más profunda con nuestros socios de innovación locales”.

Como resultado de esta inédita iniciativa, CMPC Biopackaging se inspirará en los diseños ganadores, para fabricar un nuevo empaque de cerezas exportadas desde Chile a China.

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