Nuevas campañas impulsarán consumo de aguacate en Estados Unidos

A inicios de año, la California Avocado Commission (CAC) indicó que la producción de aguacate del estado será de unas 375 millones de libras o 170.000 toneladas en la temporada 2025, la cosecha más grande desde 2020.

En aquella ocasión, Terry Splane, vicepresidente de marketing de la CAC, comentó a Portalfruticola.com, que los esfuerzos de los productores son clave en este aumento. 

“Los productores de aguacate de California creen profundamente en la viabilidad continua de la industria y están invirtiendo de manera constante en sus cultivos", explicó.

"El aumento proyectado en el rendimiento de la cosecha de aguacate de California para 2025 se debe, en parte, a la inversión de los productores en nuevas plantaciones durante la última década, que ahora están entrando en producción", agregó.

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Aumentar el consumo de aguacate

Para fomentar el consumo de aguacate entre los consumidores, la CAC lanzó un programa de publicidad que es una evolución de la exitosa campaña publicitaria del año pasado, que estuvo enfocada en las plantaciones de aguacate de California y el cuidado de los agricultores en la producción de la fruta. 

Este año, los nuevos anuncios se centran en el consumidor, con vibrantes platos y personas disfrutando la fruta. 

La campaña de este año hace referencia a atributos clave de la fruta, como el cultivo local, la agricultura sostenible y el origen ético, e incluye llamados a la acción para que los consumidores aprovechen la temporada en la que los aguacates de California están disponibles.

“La CAC llevó a cabo una investigación con nuestro público objetivo y confirmó que la comunicación de mensajes clave sobre los aguacates de California cultivados localmente, de forma sostenible y de origen ético es muy bien recibida y motiva la compra”, dijo Splane.

“Combinar esos beneficios con ideas de comidas inspiradoras hace que estos nuevos anuncios sean especialmente atractivos”, agregó.

Entre las activaciones se encuentran publicidad en televisión (incluido el streaming), elementos visuales, publicidad exterior en estaciones de recarga de autos eléctricos, etcétera. 

“Hasta finales de marzo, sólo un 15% de la cosecha de aguacate de California se ha recolectado”, señaló Splane. 

“Estamos entusiasmados de que la comercialización de la Comisión apoye el pronóstico actual de abril hasta finales de la semana del Día del Trabajo con un volumen promocionable de al menos 10 millones de libras por semana”, concluyó.