Kiwis de Zespri llegarán a Estados Unidos a mediados de abril
Zespri anticipa un comienzo temprano en Estados Unidos con el primer envío de kiwis SunGold arribando a los puertos de Los Ángeles y Filadelfia a mediados de abril. Por otro lado, los kiwis verdes llegarán a principios de mayo.
Gracias a condiciones de cultivo favorables, se prevé que la cosecha de 2025-2026 de todas las variedades supere los 200 millones de bandejas, las que se venderán en todo el mundo.
Mientras los minoristas de América del Norte planifican con entusiasmo otra exitosa temporada de kiwis Zespri, este año pueden seguir los envíos de los buques en tiempo real, camino a los destinos de la costa este y oeste.
“La temporada pasada llevamos nuestra campaña de consumo “Saborea la obsesión” a nuevas alturas con la introducción de nuestros personajes de la marca KiwiBrothers en medios de pago y activaciones”, explicó Darren LaMothe, director general de Zespri en Norteamérica.
“La campaña superó los objetivos de métricas clave y los puntos de referencia de participación, lo que refuerza el impacto de nuestros personajes que impulsan la conexión con el consumidor. Esta temporada estamos añadiendo un fuerte componente minorista al marketing mix para impulsar las ventas”, agregó..
KiwiBrothers
Los KiwiBrothers llevan nueve años ayudando a aumentar las ventas e impulsando el crecimiento de la categoría en 19 mercados de todo el mundo.
En su segunda temporada en Estados Unidos, los KiwiBrothers continuarán su misión de difundir la obsesión por los kiwis Zespri intentando ser 'estrellas de cine'. A través de una serie de trailers al estilo de Hollywood y de recursos cinematográficos, los consumidores podrán unirse a los KiwiBrothers y probar la obsesión por sí mismos.
Además, serán el centro de atención en llamativos puntos de venta que incluyen nuevos envases, adornos, elementos en las estanterías y recursos digitales.
Zespri envió más de 50 mil unidades de exhibición en todo el país la temporada pasada, ya que los minoristas reconocen su poder para impulsar las ventas.
Además de kiwis amarillos y verdes, esta temporada Zespri introducirá el kiwi RubyRed en Estados Unidos. La empresa detalló que la nueva variedad aportará una experiencia de sabor única.
Se realizará un programa piloto de tres semanas para los minoristas de la costa oeste al principio de la temporada. Este periodo de prueba ayudará a Zespri a recopilar información clave, perfeccionar la logística y optimizar el apoyo antes de una expansión a escala nacional.
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